连年来，在多品牌战术导向下，海澜之家（600398.SH）一直在发力女装。

天眼查裸露，12月13日，海澜之家分别取得专利名为“长裙”“女士大衣”“女士长袖衬衫”“女士西装裙”“女士西装上衣”等5项外不雅遐想专利授权。

海澜之家建立于1997年，是一家领有多个品牌的衣饰生存零卖集团，旗下共有“海澜之家”“黑鲸”“OVV”“英氏”“海澜团购定制”“HEAD（海德）”“海澜优选”等品牌矩阵。

其中，“OVV”是海澜之家旗下的女装品牌，建立于2017年，其居品线包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天猫官方旗舰店裸露，该品牌女装价钱在100元-8999元不等。

图源：海澜之家官网

海澜之家对时期周报记者示意，针对高端女装品牌OVV，公司将进一步加多研发参加，耕种功能性衣饰占比，优化居品结构，打造更多国风居品。

伸开剩余73%

“加大研发参加是为了得当不停更新的名目及粗拙愚弄的新式面料，加强与第三方专科检测机构的调换学习，并积极参与国度和行业法式的制更正责任。”

2024年前三季度，海澜之家的研发用度1.84亿元，同比增长28.19%。

发力女装是海澜之家多品牌战术中的一环。早在2021年，海澜之家就已逐渐酿成男装、女装、童衣、奇迹装及生存家居等多元化的品牌布局，且那时公司示意往日将执续激动五大细分畛域品牌的打造。

关于海澜之家发力高端女装，某大家商酌公司商品战术参谋人对时期周报记者示意，国内高端女装市场在往日仍有较大的增漫空间。“特等是在一些新兴的城市和地区，高端女装市场还有很大的后劲可挖，新的花消群体和花消不雅念的出现，也将为高端女装市场带来新的契机。”

大花消行业分析师杨怀玉则对时期周报记者示意，高端女装市场竞争强烈，品牌广阔。同期来自日本、韩国等国度的高端女装品牌对国内品牌组成了较大的恫吓。

据时期周报记者梳理，除海澜之家除外，中国市场上现在作念高端女装的上市公司还有朗姿股份（002612.SZ）、地素先锋（603587.SH）、欣贺股份（003016.SZ，旗劣品牌有JORYA）、赢家先锋（03709.HK，旗劣品牌珂莱蒂尔）以及歌力想（603808.SH）等。

不外，杨怀玉也指出，海澜之家在供应链搞定、渠说念布局、品牌运营等方面有丰富的教学，这些资源不错为OVV提供复旧。同期，他示意，跨界的配景不错带来不同的想维神色和鼎新理念，或有助于OVV在居品遐想和营销策略上有所冲突。

“但要明确OVV的看法花消群体，建立特有的品牌形象，与海澜之家的男装品牌酿成证据的分散。同期要推出恰当高端女装市场需求的互异化居品，留意遐想、品性和个性化，娇傲花消者的种种化需求。”杨怀玉示意。

海澜之家关于OVV的远景也颇为看好。海澜之家对时期周报记者示意，OVV品牌凭借其精确的市场定位、高品性的居品、有用的营销策略以及数字化转型，有望在高端女装市场中占据一隅之地。

除了加大研发参加除外，海澜之家还不停优化退换线下门店布局，执续激动北上广深中高端市集以及省会城市的拓展责任。年报裸露，2023年OVV入驻了北京颐堤港、重庆IFS国金中心、无锡恒隆广场、杭州城西银泰中心等市集。

举座来看，罢休2024年前三季度末，海澜之家门店诡计7129家，比拟2023年年末加多了252家门店。其中，海澜之家系列门店总和达 5872家，包括1379 家直营门店和4493家加盟店；其他品牌直营店490家，加盟店767家。

12月13日，有投资者在互动平台问及海澜之家加大直营开店数目是出于若何的筹商？海澜之家回答称“连年来，公司把柄市场、商圈、花消者风俗等变化以及门店的诡计情况，稳步激动渠说念拓展责任，退换和优化低效门店，激动以地标性贸易轮廓体为主的直营门店拓展，保险门店效益与运营质料，执续优化门店布局结构。”

与此同期，海澜之家对时期周报记者示意“公司在销售渠说念方面坚执直营、电商、国外三箭皆发的战术”。“线下渠说念通过优化门店选址，耕种直营门店占比，加快攻击地标性贸易轮廓体；线上渠说念则通过加强与电商平台的合营，深耕品牌自播，通过酬酢媒体平台与花消者进行互动，加多品牌曝光度和用户粘性。”

本网站上的试验（包括但不限于翰墨、图片及音视频），除转载外，均为时期在线版权通盘，未经籍面公约授权，不容转载、连系、转贴或以其他 神色使用。违犯上述声明者欧洲杯2024官网，本网将根究其干系法律牵扯。如其他媒体、网站或个东说念主转载使用，请研究本网站丁先生：news@time-weekly.com

发布于：广东省
当前网址：http://www.geruijia.com/xinwenzhongxin/544690.html
tag：欧洲杯2024官网,2024,年前,三季度,-2024,欧洲杯